索仓嘉央罗萨：坚持走区域协作、优势互补的协同高质量发展之路

　　每日财经（Mrcj88.cn）讯：

　　12月18日，2019中国品牌论坛——“一县一品”品牌建设发展论坛在京召开。“一县一品”品牌扶持活动自2017年11月开展以来，已取得了初步成果，今年为50个老区县域打造出享誉国内外的驰名农（副）产品品牌。本次论坛评选出其中10个最具代表性的县域经典案例，人民日报旗下相关媒体以及中国国家品牌网也对红原县的县委副书记、县长索仓嘉央罗萨进行了采访。

　　记者：红原牦牛奶粉已成为首批获国家地理标志保护产品的乳制品，并且获得中国、美国、欧盟3大权威有机产品认证，这在专业行业领域是十分重要的肯定。“一县一品”扶持行动整合政策、资本、媒体、渠道等多方资源，帮助红原县打造具有当地特色的红原牦牛奶粉农产品品牌，所以在“一县一品”扶持行动中，红原县还取得了哪些成绩吗？

　　索仓嘉央罗萨：我县紧紧抓住“一县一品”扶持行动契机，积极实施品牌强县战略，强化品牌培育，开展品牌宣传，把品牌建设作为增强县域产品市场竞争力、提高综合生产能力的重要手段来抓，形成了一批具有一定规模和知名度的农产品品牌，取得了一定的成效：一是品牌建设成效显著。我们紧紧抓住“一县一品”建设契机，加强县域产品质量和品牌认证，不断提升 “三品一标”品牌的影响力、公信力和市场占有率。完成 “三品一标”申报认证17个，涉及产品35个，其中红原牦牛奶粉以33.84亿元的品牌价值入围区域品牌百强，排名第74位，成为中国乳制品行业首个获得国家地理标志保护产品的乳制品。二是促进了农牧民增收。自“一县一品”项目启动以来，红原牦牛乳业借助品牌强县机遇大力发展品牌建设，其生产的红原牦牛奶粉销售达到4亿元，惠及红原县地区牧户6000余户，解决当地就业人口500余人，助力农牧民群众增收和精准扶贫。三是品牌建设氛围逐渐形成。通过“一县一品”扶持行动，全县已形成农业品牌建设良好的管理班子和创建机制，品牌就是效益、品牌就是竞争力开始成为全县生产经营主体的共识。

　　记者：新的一年马上就要来了，红原县在县域品牌建设上有什么新的目标吗？可以谈一谈接下来将要如何实现吗？

　　索仓嘉央罗萨：今后，红原将坚持走区域协作、优势互补的协同高质量发展之路，打造“天上红原”县域品牌，依托“净土阿坝”区域公共品牌，着力提高产品的知名度和竞争力，做强优势品牌、孵化新增特色品牌。与成都、温州、绵阳、三台等援建方开展全方位协作，深化资源、资金、项目、人才、技术等对接协作，积极推进产业分工合作、三向互动、资源整合，全面加快红原在内陆和沿海地区的飞地园区建设。

　　红原将积极搭建合作平台，大力加强与川甘青交界地区各县的协作，立足区域资源禀赋，发挥地区比较优势，协商规划产业布局，引导区域优势企业组建企业集团，共建“川甘青农牧产业区域合作联盟”。合作联盟在产品销售、技术研发、标准制定、科技成果共享、公共品牌运营等方面形成产业发展共同体，推动地方产业和企业由县域向区域、区域向国内、国内向国际开拓发展。届时，红原将借势发展大机遇，融入发展大潮流，共享发展大成果。

　　记者：红原县的地域特色和民族风情都极其丰富，尤其是独特的地理条件，孕育出品质优异、特色十足的牦牛农产品。那么在如何依托县域优势资源进一步打造县域品牌上，您有经验和建议可以分享一下吗？

　　索仓嘉央罗萨：我们在“一县一品”建设过程中，进一步规范提升了产业标准，强化经验运用，促进县域品牌打造。一是完善了产业标准。坚持高质量、高标准、高要求，出产品、创品牌、增效益，以标准化助力品牌化发展，先行建设川西高原首家农牧产品质检中心，严把质量、统一标准、规范生产、保障品质，系列高品质产品孕育而生，红原牦牛奶粉、宇妥藏药、遛遛牛、喀唯央诺等知名品牌深受消费者喜爱。二是规范了产业体系。通过牦牛奶粉生产标准，规范完善了牧草种植、牦牛饲养、牛奶收运加工、品牌打造和产品销售等全产业链生产规则，有效提升了整个牦牛奶粉全产业链标准化生产水平，为其他品牌打造提供了经验和模式。三是提升了雅克品牌。我们连续4年高标准举办“红原大草原夏季雅克音乐季”，约58万人次现场观看参与，票房总收入1600万元，实现旅游综合收入4.29亿元；同时，开发出红酒、服装等雅克品牌系列产品，进一步拓展雅克品牌效益和影响力，不断做大做强做响雅克文化。

　　在县域品牌打造上，有2点建议：首先要坚持以市场为需求和导向的原则,在产品的开发与培育之前,对市场需求特征进行充分的调查与分析,在此基础上开发与培育出市场所需要的特色品牌。其次要强化宣传营销。通过各种载体、形式进行有效的品牌宣传、推介，将产品文化即品牌的价值观传递给消费者,迅速提升品牌的知名度、美誉度。同时，在互联网时代，通过借助县域品牌影响力，紧跟互联网传播的特点和消费观念特点，采用更加贴近生活、更时尚的形式对产品进行曝光和推广，助力产品的销售和品牌塑造。