sansa2025
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2025-08-13
(资料图)
正如阿里一直有个“社交梦”一样，以新闻资讯平台起家、在短视频和直播赛道迎来“第二春”的字节跳动也一直有个“电商梦”。
近日，字节跳动电商板块的动作频频，除了通过今日头条上线的独立的“购物”频道打通抖音电商，还在抖音推出低价专区与拼多多、淘特、京东特价等对手抢占下沉市场的用户份额。
从2014年上线“今日特卖”起，字节跳动的电商梦已做了8年。不过，字节跳动于电商领域的探索并非一帆风顺。字节跳动的电商之路在依托今日头条做了多项尝试后，终于在凭借短视频和直播爆红的抖音加持下取得明显的进展。
不过，发展速度十分惊人的抖音电商眼下也面临难题，由抖音平台捧红的头部主播罗永浩和东方甄选，近期都有“出抖”消息传出。
今日头条上线独立购物频道，抖音电商发力下沉市场
日前，今日头条App内新增了独立的“购物”频道，用户可通过该频道下单购买自己需要的商品，相关商品则由抖音电商提供。
据悉，当用户在该频道内购买来自抖音电商的商品时，下单的流程与在抖音App内的操作相同，用户还可以在今日头条App内看到相关商品的抖音直播，并通过直播下单。
雷达财经实测发现，目前今日头条并未在首页的导航栏内植入电商功能的入口，用户须在搜索栏内搜索相关商品，才会在搜索结果栏中出现“购物”入口，该入口会排在仅次于“综合”之后的第二位，但当用户搜索的内容与商品关联度不大时，“购物”功能的优先级则会被排到最末的位置。
此前在今年6月，今日头条曾发布过一则通知，彼时今日头条宣布将对直播板块进行整体升级，升级之后的直播服务将由抖音提供，用户可根据规则将今日头条账号内的直播权益迁移至绑定的抖音账号。
值得一提的是，与今日头条一样，国内的其他资讯平台目前也在就电商业务做着各种尝试，如手机百度推出电商平台“度小店”，UC浏览器上线名为“松塔小店”的电商体系，QQ浏览器则推出主打种草的“QQ浏览器好物”电商平台。
一系列打通抖音的操作，今日头条如今逐渐成为抖音电商新的流量入口已是不争的事实。有声音认为，加之近期字节跳动更名、换logo的动作，种种迹象表明抖音在字节跳动的优先级和战略地位不断提升。
与此同时，字节跳动近期也在其主打下沉市场的抖音极速版App中，低调上线了“9块9特价”的专区，而在正式版抖音App的商城页面中也能找到“低价秒杀”的入口，用户进入后可以看到海量的低价商品。
事实上，在拼多多率先在下沉市场开疆扩土之后，近年来不少电商平台陆续下场、纷纷发力下沉市场，阿里推出的淘特、京东推出的京东极速版（现已改名为“京东特价”）都是针对这一市场的产品。
据QuestMobile发布的2022下沉市场洞察报告显示，随着移动互联网的深度普及，下沉市场用户的规模正在稳步扩大。截至2022年4月，国内下沉市场的月活跃用户达到6.92亿，在整体中占比58.4%。
业内人士指出，下沉市场庞大的用户规模背后蕴藏着巨大的商机，而低价对于下沉市场而言是最有效的拉新手段。平台前期通过价格优势吸引到潜在的消费者，在消费者逐步养成在平台购物的消费习惯后，进一步带动全品类商品的销售。
字节跳动的“电商梦”
事实上，字节跳动的“电商梦”，最早可以追溯至2014年，且起源于当时的明星产品——今日头条。 彼时，刚宣布获得1亿美元C轮融资不久的今日头条，上线了字节跳动旗下的首个电商项目，就连名字“今日特卖”都被冠以今日头条的姓氏。
不过，字节跳动推出的这个名为“今日特卖”的电商项目，干得并非是直接在平台上卖货的生意，而是通过该平台给天猫、京东、唯品会、1号店等电商平台导流，用户点击相关链接后最终会跳转至别家的电商平台上完成消费行为。
但本质上采用的是类似“淘宝客”佣金模式的“今日特卖”，从诞生之初就决定了自己的上限。此后，今日头条又与京东联手，于2016年推出“京条计划”，通过为京东开设一级入口帮助京东平台上的商家精准投放广告，并通过导购、分佣等模式变现。
2017年，不愿意放过电商这块蛋糕的字节跳动，又在今日头条App的钱包服务中上线了名为“放心购”的业务，此后该业务被拆分成“放心购3.0”和“放心购鲁班”两条产品线。
后续，“放心购3.0”又被升级更名为“值点商城”，字节跳动还专门为其打造了一款同名的独立App。据了解，被寄予厚望的“放心购”主打低价策略，一度被外界称之为字节跳动版的拼多多。
雷达财经注意到，字节跳动早期在电商领域的尝试，都是植根于今日头条App，但纵使字节跳动在电商领域做过几番尝试，却始终没能掀起什么大的水花。直到抖音这一软件成功在短视频和直播赛道杀出重...
