sansa2025
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2025-08-14
【资料图】
回顾过去的大半个2022年，非洲音乐可谓是不可忽视的一部分，正在全球音乐市场突围。
从西非女歌手Angelique Kidjo获得格莱美，再到尼日利亚的90后男歌手Wizkid成为Billboard常客，如今非洲版“好声音”也迎来了选秀初启动。10月25日，根据Music In Africa消息，凭借《The Voice Nigeria》的成功，面向整个非洲的《The Voice Africa》正在筹备中，并在肯尼亚、尼日利亚等等14个非洲国家播出。
从星星点点的艺人突破，到产业设施的初步建立，在值得期待的新兴音乐市场中，非洲依然仍大有可为。
非洲音乐为何被看好？
在非洲，音乐一直是一种生活方式。但自2020年以来，非洲受新冠疫情影响导致经济下滑严重，音乐产业方面也因此经历了盗版肆意的混乱局面后，如今正处于向流媒体时代发展的转变。
事实上，在去年的《IFPI全球音乐报告》中，便已将非洲列为音乐行业重点发展区域。根据报告显示，北非和中东地区实现了35%的增长，是全球增长速度最快的地区；而撒哈拉以南非洲地区，则在去年收入增长9.6%。报告中也指出，增长是由于流媒体的发展驱动。
而流媒体增速稳中有升，也得益于人口年轻化增长。
作为世界上仅次于亚洲的第二大人口市场，到今年非洲已拥有近14亿人。根据GSMA数据，超过40%的非洲人口年龄在15岁以下。2021年以来，随着智能手机普及度提高，生长于网络时代的年轻人也带动了本土互联网产业的发展。
经历一年的时间，非洲已从3G发展迅速过渡到4G。据GSMA数据，目前4G仅在撒哈拉以南非洲地区达到20%以上，预计在2025年占据所有移动连接33%以上；而去年4G占比甚至不到五分之一，但也有望明年超过2G目前70%的覆盖率。
据GMSA预测，由于非洲地区超过40%人口年龄在15岁以下，在未来首次拥有智能手机的年轻消费者，将成为非洲音乐市场增长的主要来源。10月11日，非洲本土流媒体平台Mdundo公布的2022年第三季度财报数据显示，Mdundo月活已达到2150万，相比于去年第三季度以来同比增长107%。这其中，增长主力来自于25岁以下的活跃年轻用户。
同时，这也意味着，除了年轻化影响外，非洲庞大的受众群体的消费习惯，也正在从以盗版实体为主逐渐转变为数字流媒消费。
盗版泛滥一直是阻碍非洲音乐产业发展的阴影，在疫情之后更是之出现激增。据南非唱片业（RISA）数据显示，自2020年3月以来，南非消费者由于疫情影响收入，更加偏向盗版内容交易，在线录制音乐的盗版业务也兴起，WhatsApp、INS等平台仍然是私人共享盗版内容的温床。
为了引导受众摒弃盗版观念，包含Mdundo在内的多个流媒体平台也在付费方面进行灵活调整，主要集中在不断开拓与电信运营商的合作。这也是因为，非洲虽然人口众多，但由于互联网的覆盖仍旧受限，移动数据成本整体较高，且支付方式仍然十分单一，本土流媒体平台与运营商合作也就可以提供不同种类的付费套餐。
像是Mdundo，自2021年以来便已与MTN、Vodacom、Airtel等电信公司完成捆绑协议，其付费用户收入占比也在今年第三季度财报中显示呈现增长，付费会员占据总收入18%，去年则为2%。在尼日利亚，付费订阅也已成为该国公民日常消费行为，根据Picodi在10月30日发布的调查数据显示，尼日利亚人每月将22%的工资用于流媒体付费订阅。
可以说，人口年轻化、付费意识的增强，是目前非洲市场上比较明显的发展进步，这也促使非洲音乐市场规模进一步扩大。根据Statista数据，预计今年非洲音乐流媒体收入将达到2.97亿美元，未来五年的年增长率为13%，到2026年市场规模将扩至4.842亿美元。
另一方面，非洲音乐也在本土原有传统风格基础上，加快与全球流行的现代风格融合，新一代的非洲音乐人也将目光转向了国际市场。像是尼日利亚歌手Wizkid便与Justin Bieber、Drake等欧美一线歌手合作，在全球范围内打出知名度，并带来相应的流媒体增长。IFPI也在报告中指出，预计非洲将在2022年为全球带来1.82亿美元的流媒体收入，到2026年可达到3.146亿美元，增长近72%。这其中，南非、尼日利亚等为主要市场。
不过总体来看，即便音乐市场逐渐向好，但本土市场仍旧囿于贫困这一难题。即便是目前势头最为可观且移动数据成本相对较低的尼日利亚，也是如此。虽然其互联网用户在近两年增加到5600万，但尼日利亚却也拥有着高达40%的贫困人口，间接导致该国数字流媒的发展遭受阻力。
但不管怎么说，非洲音乐...
