sansa2025
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2025-08-15
(资料图片仅供参考)
2022年的这个国庆长假，对中国电影市场而言，是一次非常难忘的“极限之旅”。
之前最被看好的《长空之王》等热门影片临时退档，数部之前并没有任何消息的影片临时定档，也使得“突然退档”“极限定档”“限时宣发”等成为这个黄金周电影市场的关键词。那么，这样一个特殊的档期，对于中国电影而言，又意味着什么？又会如何改变未来的电影生态？在这个假期之后，根据黄金周电影市场的整体表现，或许对未来有所预判。
01
先来看看票房表现。
根据第三方数据统计，截至10月7日23:00，今年的国庆档票房（10月1日-10月7日）以14.99亿收官，共吸引观影人次超过3618万，场次272万余场；此外，在这个黄金周期间，2022年全年票房破270亿。
这个票房表现，如果只是从数字来看，无论是同比还是环比，都不算亮眼。
可以来看看之前的表现。2020年国庆档票房39.67亿，2021年国庆档票房是43.88亿……上一次不到15亿的票房还是2014年；此外，2022年全年票房，也是过去10年相对较低的年份，全年票房的目标可能就是冲击300亿。从单片票房来看，国庆档期间单片最高的《万里归途》虽然票房破10亿，这个票房表现较之前数年的头部影片的表现也是有所不如。
但是，如果考虑到这个国庆档所面对的具体情形，这个票房表现并不差，甚至可以说是“良好”。
“突然退档”和“极限定档”是影响票房表现的两大直接因素。
在国庆档之前，业界内外对《长空之王》《中国乒乓》《无名》等影片的期望很高，认为这几部影片很有《长津湖》《战狼2》《红海行动》等爆款影片的潜质，但就在档期即将来临之际，这几部影片纷纷“突然退档”——这也使得很多电影观众，对于国庆期间看什么，打了一个问号。
有“突然退档”就有“极限定档”，《万里归途》《平凡英雄》等4部相对重磅影片接棒国庆档，一直到9月23日才官宣定档，这给宣发带来了很大难度，毕竟，之前宣发的缺位使得很多观众对于这几部影片的印象其实很模糊。
对院线而言，从定档到上映只有一周左右的时间，宣发物料，预售安排，点映以及首映等都需要抢时间——“极限定档”带来的问题就是电影宣发必须要短平快。而在越来越重要的线上渠道，尤其是短视频平台，之前常用的套路（节日营销、互动营销等玩法），似乎也都受限于时间，没有表现出足够的票房拉动能力。
但就算是有如此之多的桎梏，以及不可控的场外因素，国庆档影片的表现仍可圈可点：表现最佳的是由饶晓志导演，张译、王俊凯主演的《万里归途》，截至10月7日23时许累计票房突破10.83亿，位列今年电影票房榜第六位，该片总观影人次已超过2500万，以绝对优势贡献了整个国庆假期三分之二的票房。
虽然备受诸多娱乐方式的冲击，不过从《万里归途》的观影人数跟票房数据，说明在这个冷清的档期里，还是有很多人愿意走进电影院，为他们喜欢的影片买单，这或许也是人们对中国电影市场保持信心的缘由。
真正需要行业内外思考的问题，不应该是为什么走入影院的观众为何变少了，而是如何让市场可以选择的影片更丰富，以及宣发的节奏更明确和更强的可控性。
02
这个国庆档，也可以看出一些电影市场商业资本的最新变化。
之前提到主旋律大片，多数从业者都会第一时间想到新晋回归a股的博纳影业，但《万里归途》在这个国庆档的表现，让始终处于主流电影市场边缘的华策影视得以扬眉吐气，成为颇受关注的电影概念股。
华策影视是一家老牌影视传媒公司，也被资本市场认为是电视剧第一股，多年来其市值和营收都是资本市场电视剧领域的佼佼者，其在电影领域也早有所布局。只是一直以来，华策在电影市场都是以跟投为主，主控影片并没有很好的票房表现，一直到《刺杀小说家》的票房10.35亿元，其电影成绩才有所突破。而《万里归途》的票房成功，或许也让这家上市公司在主旋律大片市场上找到更多的运作空间。
在上映之前，华策影视董事长赵依芳曾在9月30日的投资者会议上表示，《万里归途》目前黄金场排片率、整体排片率均处于头部水平，“这部电影的体量首先可以确定起步量会超过《刺杀小说家》（票房10.35亿元）很大一个段位，整体上华策做电影的团队还是非常有才华和专业性，运营和操盘能力也比较强，对内容的规划能力也比较强。我们觉得这一定是华策发展历史上很重要的电影。”
10月4日，华策影视在互动平台表示，公司电影以内容为切入口，坚持“一二七”创作规划，即10%布局艺术电影、实验性电影及以培养新导演为目标的电影；20%布局系列化、观众喜爱、市场欢迎的正能量商业电影；70%布局小正大（小成本、大情怀、正能量）电影...
