sansa2025
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2025-08-13
本地生活赛道还有哪些新机会？
(资料图)
如果放在2年前，答案很可能是：几乎没有。
但现在，因为短视频，新的确定性机会正在涌现。在不久前抖音开放平台举办的首场开发者大会上，一家叫千千惠的公司作为唯一受邀发表演讲的本地生活抢购平台浮出水面，引发外界关注。有人评论，“第一家从抖音‘破圈’的本地生活爆品抢购平台终于诞生了！”
千千惠CEO张毅受邀出席抖音开放平台开发者大会并发表主题演讲
钛媒体APP近日专访了千千惠CEO张毅，深入探寻了本地生活行业的变迁和千千惠在爆品抢购领域耕耘成长的故事。
千千惠是第一批入局短视频爆品抢购服务的本地生活服务平台。它以“爆品+预售+抢购”为核心模式，从微信私域流量起家，瞄准时机崛起于以抖音为代表的短视频时代。千千惠的数据显示，其在全国站点超过300个，一二三线城市基本覆盖。得益于短视频业务的迅速成长，千千惠单日GMV已达千万级。
在张毅看来，随着短视频的崛起，本地生活行业必将从“人找店”走向“店找人”短视频时代，造就一个崭新的本地生活市场格局。
本地生活新风向：为什么是短视频，为什么是爆品抢购？
2021年3月，抖音正式上线团购业务。千千惠CEO张毅形容脑海中的那根“弦”迅速被拨动，一直等待的机会终于出现了。
短视频的设计完美契合了千千惠爆品抢购的产品定位。
在张毅看来，千千惠爆品抢购的核心逻辑在于是让高品质高性价比的产品找到属于它的用户，即“店找人”，而不是传统本地生活平台基于搜索寻找服务的“人找店”。
具体来说，2020年成立的千千惠首先是以“爆品+预售+抢购”为模式，基于微信等平台通过不同城市站点公众号矩阵、爆品商城，借助宝妈、大学生分佣带货等为用户提供本地生活服务类产品。在入局短视频前，千千惠产品服务遍及超过100座城市。
得益于熟人的私域流量推广的独特定位，确实帮助团队在巨头林立的市场中站住了脚跟。但对张毅来说，这样依靠“私域流量”的发展速度还不够快，对团队人才的要求更是非常高。
因此当抖音、快手崛起，用户习惯向短视频迁移，张毅就在期待这些短视频平台能够开启本地生活服务。
张毅判断，短视频代表的公域流量更有利于发挥爆品抢购的优势，短视频平台也必然需要爆品抢购这样的产品补充其服务生态。
“爆品无论在哪个平台都是吸引用户的，可以帮助平台和商户起量。只是基于不同的场景卖出去的速度有差异，短视频相比起来更有优势。”张毅告诉钛媒体APP。短视频强大的公域用户基础，基于兴趣标签的流量分发机制，让千千惠在匹配商户和用户需求变得更加高效，大量优质的爆品产品可以高速运转消耗，千千惠原来积累的商户资源和团队经验可以更快速地铺开复用。
此外，在短视频平台上，通过不同场景、不同风格的设计，可以将商户产品和服务以视频形式予以展现，让好的产品有更为生动、精彩的画面呈现，直接触达用户的感官和内心，对商家核心竞争力的展现也变得直观、高效。
因此，当抖音开始向外释放信号，张毅迅速推动内部成立团队开始测试短视频爆品抢购的形态。2021年6月，抖音正式开启本地生活服务第三方入口，千千惠团队旋即与抖音开放平台团队建立合作关系，正式开启短视频到店业务。
千千惠在抖音上线的第一个产品，是2021年6月推出的重庆加勒比海水世界门票。加勒比海水世界是重庆的一个水上乐园，位于4A级风景区南山，日常门票150元/张，千千惠联合商家制定套餐售卖49.9元/张。
2021年千千惠在重庆加勒比水世界试水抖音渠道
加勒比的门票在千千惠微信端和抖音端同时上线，结果，微信端销售1万多份，抖音端达3、4万份。这让千千惠尝到了基于短视频和直播内容的抖音生态的能力。随后，测试的品类从景区门票复制到餐饮、娱乐服务。
合作商户的流水从数万到十万再到百万，数据证明张毅的判断是正确的。
现在，千千惠通过匹配商家和达人资源，提供平台化的运营服务，帮助商家套餐快速上线到抖音等短视频平台，匹配万粉级甚至百万粉丝级达人探店拍摄。在帮助商家套餐爆卖的同时，千千惠为本地商家带来了良好的品牌传播和口碑效果。
对于本地生活的消费者而言，通过千千惠提供的信息，享受到了高品质、高性价比的各类产品，这里包括餐饮美食、旅游景点门票、高端度假酒店、美容护肤、娱乐等本地生活服务类产品。
千千惠服务的部分抖音商户案例
在最近的抖音开放平台开发者大会上，千千惠CEO张毅发布的最新数据也证明了千千惠发展的能力，其在抖音平台业务增速环比曾超过30%，产品服务遍及超过300座城市。
乘风而起，爆品抢购是如何炼成的？
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