sansa2025
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2025-08-11
播出的第20天，《三悦有了新工作》终于迎来了自己的豆瓣开分——8.3。
(资料图片)
只是，尽管开分当日话题#三悦有了新工作豆瓣开分8.3#火速冲上了微博热搜，但该剧给B站带去的口碑胜利并没有冲破圈层。
截止发稿前，热搜#三悦有了新工作豆瓣开分8.3#阅读量不足7000万，剧集总话题#三悦有了新工作#阅读量仅3亿+，豆瓣评分人数也不过1万出头。与此同时，该剧目前的猫眼历史最高热度仅3425.19，远不及《风犬少年的天空》的二分之一，在站内播放量上更存在近5亿之差。
接下来，《三悦有了新工作》的热度与播放曲线能否在口碑的带动下低开高走，还存在很大未知，但可以确定的是，给它留下的逆袭时间不多了。
按照B站公布的追剧日历，该剧会在27号迎来会员收官。另一边，在此期间，剧集市场的观众注意力会随着《我们这十年》《摇滚狂花》等大剧的相继播出被进一步分流。
缓慢成长的自制内容
谁都不能否认，从《风犬少年的天空》到《三悦有了新工作》，B站自制剧集始终是在前进的。
2021年，凭借不世俗的国产女主形象构建、对共享的时代情绪和话题荒诞又出格的表达，B站主控推出的《突如其来的假期》收获了不少拥趸。紧随其后，B站联合出品并独播的《双镜》也凭借女作家&女杀手的创新双女主设定刷了一波存在感与关注度。
今年，在《三悦有了新工作》播出前，B站与欢娱影视二次牵手推出的古装美食剧《珍馐记》、与迪士尼联合出品的律政轻喜剧《正义的算法》，以及与暴走漫画联合出品的爆梗迷你喜剧《片场日记》也都曾让不少观众眼前一亮。
可惜的是，在推动B站破圈上步子慢了一点，也小了一点。
截止发稿前，《珍馐记》《双镜》《突如其来的假期》在B站站内的播放量分别为1.9亿、1.7亿、1.2亿，《片场日记》6000万出头，《正义的算法》仅过45万。
回看《三悦有了新工作》。
百度指数显示，《风犬少年的天空》的男性观众与女性观众占比相对均衡，而该剧的女性观众占比高达71.27%。根据B站2020年Q1用户画像显示，B站18-35岁用户占78%。用户男女比例为57：43。
同时火烧云数据也显示，从各大主流分区的UP主的抽样粉丝属性来看，男性粉丝居多。
也就是说《三悦有了新工作》的受众与B站受众的重合度并没有那么高，而这也是《珍馐记》《双镜》《突如其来的假期》站内播放量涨不动的一大主因。
其次，透过《三悦有了新工作》等B站自制剧集的题材与人群聚焦、故事表达以及风格呈现，我们可以明显感受到B站在创作上有意规避那些市面上已高度集中与下沉的题材，侧重在挥洒创意与描摹多元的基础上表达当下。
但任何事物都存在利与弊的双面性。
B站对内容创新的坚定给了平台自制无穷的未来想象力，也有效丰富了影视市场的剧作类型，可站在市场传播的角度上，B站放弃寻求受众情绪的最大公约数这一收视密码，注定会使得剧集无法对标到更多人，破圈也自然需要迈过更高的门槛。
幸运的是，从这些剧集的口碑表现看，大众普遍愿意给予耐心让B站自制去沉淀更大的成长，可矛盾之处在于，B站等不起了。
急切的盈利渴望
在B站2021年四季度和全年财报电话会议上,B站首席财务官樊欣曾公开明确了公司盈利的时间表：在2022年开始全年non-GAAP（非公认会计准则）运营亏损率同比收窄，中期目标于2024年实现non-GAAP盈亏平衡。
可现实的推进进度并不尽如人意。
财报披露，B站2022年Q1的净亏损同比扩大152%至22.84亿元，Q2净亏损同比扩大79.3%至20.10亿元，而平台给出的Q3业绩指引（56-58亿元）也低于市场预期。另一边，截至6月底，不计算贷款和可转债，B站账上现金+存款+短期投资一共249.2亿元。
这一背景下，即便《三悦有了新工作》能冲破圈层也缓解不了B站的焦虑。
事实上，以剧集、综艺为代表的长视频内容的投入产出比本身就不足够乐观，这样就不难理解为什么在“降本增效”成为长视频的一大发展共识后，“超前点播”又披着“大结局点映礼”的新马甲重新登场，平台的会员价格也是“涨声”不断。
B站深刻明白这个道理。
近日，B站一面升级了电脑端笔记功能的入口，一面在推广页以知识类、课程类视频为例详细介绍了B站笔记的使用攻略，同时也在通过平台检索推荐、提高曝光以及开放投币与“一键三连”功能等鼓励UP主给自己的视频写笔记评论。
结合哔哩哔哩副董事长兼COO李旎在Q2财报电话会上提到的“UP主的广告种草”，B站此时加码B站笔记有很大可能是想在图文种草赛道分一杯羹。
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